2024년 중국 패션 시장 동향

망한다 망했다 하지만 부정할 수 없는 사실은 중국은 아직도 세계에서 가장 큰 의류 시장 중 하나이다. 

2024년 현재 중국 패션 시장 동향에 대해 분석해 보았다.

 

1. 시장 규모 및 성장

2024년 중국 패션 시장 규모는 약 3,500억 달러로 추정된다. 이는 작년인 2023년 대비 8%의 성장률을 보인 수치다.

보고서를 보면 도시화와 중산층의 증가가 주된 이유라는데, 내 생각에는 1선 도시 (베이징, 상하이, 광저우, 션전)에 일하러 온 사람들이 그냥 고향에 있을 때보다 쇼핑을 자주 하게 되는 경향이 그중 하나의 이유라고 본다.

 

2. 온라인 쇼핑 비중 증가

2024년 기준 의류를 구매할 때의 비중은 온라인 40% 오프라인 60%이다.

주요 전자상거래 플랫폼인 타오바오, 징동, 티몰 등이 성장을 주도하고 있으며, 라방과 SNS가 크게 기여하고 있다.

 

3. 라이브 스트리밍과 SNS

라이브 스트리밍, 간단히 말해 라방은 중국 의류 시장에서 필수적인 마케팅 전략으로 자리 잡았다.

유명 왕홍(인플루언서)과 연예인들이 라방을 통해 제품을 소개하고 판매하는 방식이 아직도 제일 효율이 좋다.

 

4. 지속 가능성과 친환경

중국 패션 업계에서도 환경 문제에 대한 인식이 높아지고 있으며, 지속 가능한 패션이 중요한 트렌드 중 하나로 자리매김 하고 있다. 2024년에는 친환경 소재를 사용한 의류의 생산과 수요과 급증하고 있으며, 많은 중국 현지 브랜드가 친환경 인증을 받은 제품을 출시하고 마케팅에 녹여내고 있다. 

5. 개인화와 맞춤형 서비스

개인화된 쇼핑 경험이 아주 중요해지고 있는 시점에, 빅데이터와 AI를 활용한 맞춤형 추천 시스템이 소비자들에게 더욱 개인화된 쇼핑 경험을 제공하고 있다. 

 

6. 럭셔리 브랜드의 지속적 성장

럭셔리 브랜드들의 성장률이 연평균 10%를 유지하고 있다. 아무래도 SNS, 인플루언서 등의 영향이 커 보인다.

보이는 것을 좋아하는 민족적 특성도 어느 정도 반영되어 보인다.

7. 남성 의류 시장의 성장

전통적으로 여성 의류 시장 규모가 월등히 컸지만, 남성 의류 시장 규모도 빠르게 성장하고 있다.

남성 소비자들도 패션에 대해 관심이 많아지고 있으며, 스포츠웨어와 캐주얼 의류의 수요가 특히 증가하고 있는 추세다.

 

8. 기술 혁신과 스마트 패션

스마트 의류와 웨어러블 기술도 주요 트렌드로 떠오르고 있다. 헬스케어 기능을 갖춘 스마트 의류, 온도 조절이 가능한 의류 등이 출시되고 있다. 새로운 시장이 열릴 수도 있어 보인다. 

9. 글로벌 브랜드들의 로컬화

중국 현지 브랜드들의 인기가 높아짐에 따라, 글로벌 브랜드들도 중국 소비자들을 겨냥해 공격적인 마케팅 캠페인을 펼치고, 현지화 전략을 통해 입지를 강화하고 있다.

최근 자라는 한화 20만 원 상당의 상품권을 5만 원 정도에 뿌리며, 엄청난 트래픽을 발생시키고 SNS에서 바이럴을 태우고 있다.

 

불경기다 망했다는 말도 많고, 중국에 거주하면서 어느 정도 체감이 되기는 하다만..

그래도 아직 돈을 쓸어 담는 기업들은 많아 보인다.

유일한 차이점은 중국 현지 브랜드들이 글로벌 SPA브랜드들보다 매장에 사람이 더 붐비는 상황도 많다는 것.

어쩌면 글로벌 브랜드들이라도 어느 정도 곤조를 내려놓고 현지화가 필요하다 보인다.

 

2024 중국 패션 산업 주요 키워드를 요약하니 아래와 같았다.

- 온라인 쇼핑 비중은 아직도 꾸준히 성장 중

- 라방과 SNS는 계속 확산 중

- 친환경에 대한 관심도 증가

- AI를 접목한 개인화된 쇼핑경험

- 프리미엄 브랜드는 흔들리지 않고 있다